元宇宙音樂 無界的狂歡party

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舖棉加工https://www.xinseopr.com/170864-23/20220415235457/image_0.jpg鉚釘鐵釘


最近一段時間,“買菜難”成為上海最牽動人心的公共話題。富有娛樂精神,善於苦中作樂的上海人,也在居家封控中製造各種“雲娛樂”。

3月31日晚,上海浦西封控前夜,上海街頭陷入從未有過的靜默,但TudiMusic現場直播有400萬的上海網友在 “雲蹦迪”,觀看人數突破500萬。
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TudiMusic現場 直播截圖

在直播間里,人們也有特別的“蹦迪姿勢”, 評論區躁動的年輕人“雲揮舞”着“雲蔬菜”,搖擺着、躁動着。


除了嗨翻全場的雲蹦迪,一些不甘寂寞的上海人還利用騰訊會議組織小區居民來一場線上陽臺音樂節,釋放靈魂對自由的渴望。


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圖片來源:朋友圈截圖


自2020年,由於疫情的影響,許多線下的音樂會、音樂節、演唱會紛紛取消或者無限延期。與此同時,大量線上音樂演出不斷出現,加速音樂走向虛擬化,虛實相生、“連接一切”的音樂元宇宙也逐漸形成。






#01

虛擬演出

音樂人的新陣地


疫情阻隔之下,虛擬形式的作品與演唱會成為時代主流。首先是虛擬演唱會,國內外音樂人都進行了嘗試和探索。

2020年4月,美國饒舌歌手Travis Scott用其數字分身在游戲《堡壘之夜》里舉辦了一場名為"ASTRONOMICAL"的直播演唱會,創下1,200萬名玩家同時在線觀看的紀錄,收穫上億次的觀看,Travis Scott本人更是撈金2,000萬美元。相較而言,從2018年到2019年,他每場真人演出的收入大約為100萬美元。


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Travis Scott虛擬演唱會直播片段


至此之後,各式各樣的虛擬演出開始“大爆發”。


2021年11月,加拿大歌手Justin Bieber與虛擬音樂會公司Wave VR合作,向全球歌迷獻上了一場30分鐘的元宇宙演唱會,通過科技的力量,給觀眾帶來一場集游戲、實時動作捕捉和現場音樂表演為一體的身臨其境的互動體驗。


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Justin Bieber首個元宇宙演唱會


騰訊音樂娛樂集團(TME)推出了國內首個虛擬音樂嘉年華TMELAND首屆“虛擬跨年音樂節”。五月天、中國先鋒電子音樂製作人Anti-General、及全球百大DJ Luminn、DEXTER KING、國際知名DJ Vicetone等音樂人、視覺藝術家072C Lab用虛實交錯的輪番演出,與TMELAND里110萬“數字居民”們來了一場不同以往的元宇宙跨年。


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眾咖齊聚國內首屆“虛擬跨年音樂節”


對比這些演出,今年1月28日晚由北京冬奧組委文化活動部主辦的虛擬交互冰雪音樂嘉年華“集光之夜”更勝一籌,晚會不僅彙集了當紅明星高能開唱,更邀請二次元藝人與真人明星共舞,為觀眾打造了全新的游戲化沉浸式互動娛樂場景和虛實共生交融的觀演體驗。


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舞蹈演員駱文博與二次元藝人田汐汐精彩共舞


在過去兩年,演出行業受到重創,虛擬演出作為獨立演出場景的需求得到充分釋放,韓國Beyond Live、國內TME Live等在線演出品牌出現。


2021年,更進一步,對於線上演出的探索並未止步於將線下演出原樣搬至線上,而是結合3D虛擬形象、VR、AR等技術,把虛擬演出作為線上演出的重要拓展方向。


如今,線上及虛擬演出已經不再是傳統線下演出的附屬與複製,而是成為新科技背景下的全新用戶消費場景,已經成為音樂消費的獨立賽道,也帶來顯而易見的好處。

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5G技術的運用使“零時差”傳輸成為可能,4K超高清影像技術使畫質更加清晰,先進的收音設備能夠將聲音清晰還原,並傳輸給全國甚至全世界的觀眾。借助於網絡的低時延能力,音樂在雲端互動、數字內容交互體驗上實現了更好的發展。

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一場線下演出,即使在鳥巢體育場這樣的大型場館,9萬人也就是一場演出的上限。而虛擬演出通過互聯網把全世界的人聚在一起。

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在元宇宙里看演唱會,即使你沒有買到前排VIP觀眾席,演出現場在你手裡只不過是一個小玻璃球,你可以任意撥弄它的角度,從全景視角、VR雲同臺視角、後臺X視角等多個維度任意切換觀看,獲得掌控感爆棚的體驗。


元宇宙對音樂的革命豈止是從線下到虛擬空間,還有火到發燙的NFT。在藝術領域,越來越多的品類開始和NFT掛鉤,其中音樂與NFT的結合十分值得關註。


#02

NFT

音樂人的新樂譜


音樂NFT是將歌曲、專輯等以NFT形式發行,是一種載有音樂文件的數字收藏品,簡言之:加密音樂。


音樂NFT作為藝術品,有其鮮明的特征。一方面,與藝術畫作相比,音樂在NFT的應用上能夠承載更豐富的內容。另一方面,音樂以數字代碼的形式存在,這使得音樂的展現形式更加多樣。從原聲專輯、音樂會門票,到限量版體驗,NFT把音樂產品玩出了花樣。

01


首發NFT

第一個敢吃螃蟹的樂隊

早在2021年3月,萊昂國王(Kings of Leon)就發行了名為When You See Yourself的NFT新專輯,這也是第一支以NFT發行專輯的樂隊。僅在兩周的NFT銷售中,Kings of Leon就賺了200萬美元。

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圖片來源:nftevening

02


天價音符

拿捏NFT財富密碼

日本著名的音樂教父阪本龍一將一首名曲《Merry Christmas Mr. Lawrence》裡面的595個音符改造成NFT的形式,在NFT的出售平臺Adam by GMO進行售賣;其中每一個音符的統一定價為1萬日元(約合500RMB)。首批次NFT音符在上線不到半個小時內售罄。同時在當天內還被多次轉手出售,最高價格被叫到20萬日元每個音符,相當於統一定價的20倍。

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圖片來源:微博

03


黑膠數藏

近8萬名歌迷瘋狂追捧

在國內,胡彥斌於2021年8月15日在QQ音樂平臺,將其《和尚》紀念黑膠以數字藏品的形式限量發售,開創了國內主流音樂平臺發行數字藏品的先河。據悉,近8萬名歌迷參與抽簽預約,一經發售便迅速搶空。


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圖片來源:騰訊新聞

04


歲月留聲

一場過去與未來的邂逅

華語音樂界“音樂教父”的羅大佑與TME騰訊娛樂聯合推出“歲月留聲”系列NFT數字藏品。其中,《歲月留聲·情人的眼淚》數字黑膠已於上周五在QQ音樂APP上首發,限量發行5,000份,每張數字黑膠售價199元,總共有62,840人預約搶購,開售不到10秒即售罄。


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圖片來源:金色財經


看到這裡,所長不禁要發出一個疑問,這些音樂大咖創作NFT,難道僅僅是為了緊跟NFT潮流嗎?這就要從傳統音樂的整個產業鏈說起。

音樂行業數位化那麼多年來,大多音樂人作為創作者是整個市場利潤分配裡面最弱的那個角色。因為,音樂產業涉及唱片公司、音樂人、演出經紀人等,流媒體時代的收益分配模式下,只有約1%的報酬流向了藝術家,以音樂流媒體平臺Spotify為例。
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音樂NFT平臺縮減了中間人的分成現象,簡化產業鏈,使得音樂創作的貢獻者獲得更高的收入。比如,加拿大歌手Tory Lanez,自己發NFT單曲,每個單曲1美金,僅僅57秒就完成了100萬個NFT的發售


音樂NFT,也讓版稅收入更透明。在傳統的音樂市場,版權費存在遞延一兩年才能收到的情況,並且分配過程中極其不透明,而大部分長尾音樂人議價能力低,只能默默忍受此類現象。通過將音樂上鏈鑄造成NFT,作品通過播放獲得的版稅能夠透明且即時地反饋給音樂人。

音樂NFT平臺集中所有服務,免去了很多中間機構,減少了中間代理環節所帶來的時間和經濟成本。目前市場上有50多種不同的音樂NFT平臺,大多都在2021年推出。


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圖片來源:Google

放大來看,目前有幾個平臺在引領音樂NFT的潮流。

Catalog是基於Zora協議構建,是第一個專門為收集音頻而設計的市場。它也是一個1/1音樂NFT市場,所有NFT都以1/1作品的形式鑄造,這意味着該歌曲永遠不會被鑄造其他副本。迄今為止,Catalog的銷售額已超過200萬美元,平均售價為3,707美元。

Sound是一個提供專輯而非1/1的音樂NFT市場。此前已經連續30次售罄,所有Sound NFT均以0.1ETH的基準價定價。這意味着每個Sound NFT代表75,000個Spotify stream。

Audius是一個基於Solana區塊鏈的去中心化音樂共享和流媒體協議,全免費、無廣告。目前月活600萬,10萬多條曲目資源,已與3LAU、RAC等藝術家達成合作。


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音樂,作為最古老的人類藝術,扮演了人類精神產品從現場演奏到流媒體分發兩個巨大的飛躍,從未缺席人類的精神世界的任何一次升維和躍遷,包括元宇宙時代。


無論是高沉浸、強互動的虛擬演出,還是花式的音樂NFT,元宇宙時代下的音樂行業正在發生着變化。未來,娛樂的方式將會被打破、重組即使我們無法進入到明星演唱會現場,無法獲取一張絕版專輯,依然可以在元宇宙里構建出來。我們也期待未來音樂元宇宙,承載更多內容的同時,也能成為虛擬增強現實體驗的綜合空間


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Web 3 音樂:對傳統音樂產業鏈的實驗性革新


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中國虛擬偶像圈地運動,繁榮與困境並存


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