樂高要漲價了 國產積木品牌利好來了

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近日,樂高集團在海外宣佈,今年8、9月樂高積木將迎來新一波漲價,這些價格變動將於8月1日在中國市場開始生效。
據樂高官方客服確認,在亞洲市場,樂高部分套裝產品8月1日開始漲價,歐洲等市場9月份開始漲價。與此同時,代購商家已開啟停售囤貨模式。有消息稱,樂高積木將有超百款產品漲價,漲幅約5%~25%,多款熱門產品都名列其中。
樂高集團此前公佈的2021年度財務報告顯示,相比2020年,全年收入增長27%,達553億丹麥克朗,零售額同比增長22%,集團在各大市場的零售額均實現了兩位數增長。值得註意的是,物流運輸成本和原材料價格均有上漲,全年營業利潤仍達到了170億丹麥克朗,較2020年增長32%。相較於2020年99億丹麥克朗的凈利潤,2021年凈利潤增長至133億丹麥克朗,現金流也達到129億丹麥克朗。
樂高方面此前對第一財經記者表示,疫情之下,使得其在線業務變得很重要,未來除了門店的拓展,樂高也會加強在線業務的發展,強化數字化策略,進一步推動線上線下業務的融合。公開數據顯示,2021年集團開設了165家品牌零售店,其中有90家在中國市場。
對於此番漲價,第一財經記者聯繫樂高方面,但該公司並未給出正面回應。頗有意思的是,樂高的漲價或許對於本土積木商家卻是一個利好消息,因為在業界看來,樂高一直占據了中國積木玩具市場較高的份額,而其此番漲價後,消費者會將更多的目光轉移到其他本土積木玩具上。
在中國積木市場幾十年的發展中,樂高幾乎就是這一細分品類代名詞。相較於樂高,早前中國積木玩具市場的狀況是:積木玩具論斤稱着賣,工廠基本只做代工做出口,大家埋頭做加工,每天在廠里等着經銷商下的訂單。
“積木品類在過去3多年時間當中,大家會看到樂高在中國市場做了非常強的用戶深耕和教育普及,為國內積木市場儲備了非常大的成長勢能,再加上過去3年藉著潮流玩具賽道興起,有非常多的資本涌入,我們也會看到國產積木梯隊逐漸在平臺上形成。”阿裡巴巴淘寶天貓產業和運營中心潮流玩具總經理摩薩透露,僅在淘寶、天貓平臺上,積木類已經堆出了百億規模這樣大的市場。
大多數行業人士認為,雖然如今積木市場冒出了一些新銳品牌,但從整體來看,國產的積木品牌公司尚未發展成熟,無論是在品牌知名度還是議價上都無法與那些知名品牌抗衡,中國本土積木品牌還需要時間成長。
潮玩新勢力品牌TOP TOY創始人兼CEO孫元文認為,目前,中國供應商已經具備較強的競爭力,但仍缺乏具有溢價能力的,以及被消費者所熱愛和認知的品牌出現。“我們要做的是一個品牌,去整合這些供應鏈,推出中國本土積木系列產品,並希望通過以積木的形式講好故事。”
第一財經
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