欠債200億 中國女人都救不活的他 徹底涼了

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字畫買賣https://www.xinseopr.com/170864-04/20220615222040/image_0.jpg直播電商


沒想到,被傳破產兩年後,美國的“平價美妝大佬”露華濃還是扛不住了。


直流鼓風扇https://www.xinseopr.com/170864-04/20220615222040/image_1.jpg



申請破產的原因還是老樣子——還不起錢了,欠債近200億人民幣。


看到這條消息,居裡感到唏噓。


想起露華濃上一次被傳破產,還是兩年前的雙11。


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那一晚,正當大家埋頭剁手的時候,露華濃一條申請破產的消息傳開了。


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要知道,作為美國彩妝老字號,露華濃曾是許多少女化妝入門選的第一個美妝品牌。


時代的眼淚要破產,這消息在微博熱搜榜上一掛就是8個小時。


網上一片哀嚎:“爺青結!人生買的第一隻支口紅,回購到現在,求求不要停產啊!!”


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“不是吧不是吧,我手上這支絕美的225要成為絕版了?”


“這牌子又好用又便宜,破產真是太可惜了...”


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圍觀的人越來越多,不舍的聲音越來越大。


中國女生集體出戰,連夜成立露華濃幫扶小分隊,成功把露華濃熱門口紅色號送上熱搜,硬是把微博話題變成了大型種草現場


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那些原本純粹路過吃瓜的人,半夜兩點不睡覺,瘋狂刷着各大電商平臺,只為蹲一波口紅庫存。


“激情入手了三支爆款口紅,我的人生圓滿了。”


“但凡有一個顏色不好看,熱搜里沒有一個網友是無辜的。”


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因為價格實在便宜,有人糊裡糊塗下了單,甚至都沒反應過來發生了什麼:


“225到底是什麼色,剛下完5單。”


“在這之前沒聽過露華濃,但這口紅我先買為敬https://www.xinseopr.com/170864-04/20220615222040/image_10.jpg


那一夜,前一秒還在計劃明天去哪裡挖土吃的人,下一秒就淪陷在露華濃的熱門色號里。


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但這都不算啥,更重磅的消息在第二天。


網友們憑一己之力,救活了露華濃???


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反向營銷鬼才露華濃:還有這種好事?


此刻,終於有人理智地提出了疑問:“我懷疑這是饑餓營銷,但我沒有證據。”


不過認真細品,這風格不像是露華濃的手筆。


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熱搜話題5.8億閱讀量,討論度也有過10萬,裡面每條發言都真情實感,有一說一。


有這錢請水軍,露華濃也不至於多次游走在破產的邊緣


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可能有人會好奇,物美價廉、有口皆碑的露華濃,是怎麼把一手好牌打爛的?


行業內有人總結到,產品設計滯後加上不懂營銷,是這個品牌走向沒落的關鍵原因。


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曾經的露華濃,風靡全球。


作為美國國寶級的彩妝品牌,露華濃創立了88年,發家史比海藍之謎、雅詩蘭黛這些大牌還要久。


口紅美國銷量第一,平均每三秒就賣出一支,是公認的平價美妝戰鬥機。


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石頭姐Emma Stone和鄭秀妍也代言過,這隻經典的廣告現在看也絕美。


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曾經是彩妝界之巔的露華濃,在上個世紀的美國人氣頗高。


奧黛麗·赫本在《蒂芙尼的早餐》里,用的就是它家的“Pink in the afternoon”。


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1996年進入中國後,以浪漫唯美的中文譯名被國人所知。


知乎上有個貼子“最傳神的品牌音譯”,其中一個高贊回答就是露華濃。


“雲想衣裳花想容,春風拂檻露華濃。”


出處來自李白描寫楊貴妃的《清平調》,不僅音譯傳神,還富有詩意美感,這中文取名可以說很到位了。


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不過,露華濃在中國的發展卻不如名字那般美好。


因為日韓美妝品牌的衝擊,經歷了業績連續下滑後,2014年露華濃宣佈退出中國市場,關閉所有線下實體門店。


當時品牌官方只留下一句話道別:“塗上一支心愛的唇膏,kissgoodbye。”


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但露華濃沒有放棄。撤櫃不到三年,再度回歸中國市場。


這次開了天貓旗艦店,也搭上了李佳琦直播間,品牌的熱門產品月銷量輕鬆過萬。


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但是,光靠一隻口紅是救不活整個品牌的,產品營收對負債纍纍的露華濃來說依然是杯水車薪。


主打的產品停滯不前,創新慢,宣傳少且不夠接地氣......在快速更新迭代的彩妝界,註定要被一大波新銳品牌淹沒。


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十年前,露華濃這款24H不脫妝粉底液稱霸美妝界。那時在淘寶搜“粉底液”,霸屏首頁的前三個產品里,一定會有露華濃的身影。


然而,十年後再打開露華濃的官方店,發現彈出來的推薦產品還是這款粉底液。產品停滯不前,消費者一下子失去了購買熱情和關註度。


事實證明,“吃老本”的彩妝品牌,很難跑贏其他對手。


不止露華濃,韓妝品牌伊蒂之屋和悅詩風吟,這兩年也逐漸淡出了大眾的視線。


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這些品牌曾在國內盛行一時,幾乎每個商場都有他們的實體店,每一次路過,店門口都擠滿了女生。


現在,撤櫃的撤櫃,倒閉的倒閉,僅有的幾家門店也冷冷清清。


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相比之下,近幾年快速崛起的國貨彩妝更具競爭力


無論是創立三年就上市的完美日記,還是把國風美學做到極致的花西子,這些國貨之光都在用品質說話,努力獲得大眾關註和喜愛。


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花西子國風禮盒


一切都在證明,當消費者有了更優的選擇,那些不創新不接地氣的外來品牌,自然就會被淘汰。


在價值4000多億的中國美妝市場上,誰跑的最快,誰就是最大的贏家。


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圖片來源丨網絡

責任編輯丨大隻

編輯丨Eddie

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