刷屏的新東方老師直播 笑不出來

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來源 | Vista看天下
ID:vistaweek

連着好幾天了,我一直都在被新東方的“雙語直播帶貨”刷屏。

從“邊教單詞邊帶貨”,到各種引經據典的金句,主播們儼然已經被誇成了“直播界的知識天花板”。

通風設計https://www.xinseopr.com/170864-04/20220615203115/image_0.jpg慧君餐坊

結果我點開直播鏈接後,一股熟悉的味道撲面而來——

嚯,這不就是最經典的新東方教課味兒嗎?跟我幾年前上的雅思課簡直是一個調調。

英語知識、奇聞異事加上以“努力”為主題的哲理金句;

曾經是讓新東方老師們在英語教育領域“大殺四方”的秘密武器。

鼓舞過不少人,也一度因為不合時宜,被噴是“毒雞湯”“畫大餅”。

如今重新走紅,怎麼大家又不嫌它給人瞎打雞血了?

台中監視器材https://www.xinseopr.com/170864-04/20220615203115/image_1.jpg


新東方“話術”
被搬進直播間

網上對於幾位前英語老師、現帶貨主播的贊揚,主要集中在“有文化”這一點上。

馬克筆一拿,白板一亮,別人賣貨我上課。

屏幕外的觀眾聽着上癮,主播們講着也挺上癮。

“半小時學了10個英語詞組,工作人員在畫外提醒這個貨已經賣空了,老師說沒事讓我把這個單詞講完。”

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這麼說吧,半路出家的主播們,基本是嚴格地按照從前講課的公式在帶貨。

三分英語教學、三分百科知識、三分人生哲理加一分幽默金句。

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首先是英語教學,也是被津津樂道的部分。

將生詞完美穿插在帶貨中,我願稱之為職業的慣性。

賣牛排,能從英語單詞“steak”的起源講到維京海盜的歷史;

賣大蝦,先要教會你“蝦的四種寫法”,以及各種用英語形容大和小的例句。

https://www.xinseopr.com/170864-04/20220615203115/image_4.jpg

英語不能死記硬背,得放在具體情境中去理解,於是就用上了百科知識。

介紹玉米產地,不能機械地照着產品簡介念稿,語言還得富有史詩感。

“39-45度是個特別神奇的緯度區間,在世界各地都是對農作物、放牧業來說非常有利的地形。”


“從美洲大陸的密西西比起始,越過太平洋,就是中國大陸的松嫩平原(也就是我們的玉米產地),再往西走,又到了烏克蘭……”


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我當年去上英語輔導的時候,就曾經驚訝於老師們的雜學旁收。

說是教英語,但因為腦子裡裝了太多真真假假的百科知識,仿佛靠關鍵詞就能觸發的人形搜索引擎。

這些技能點,也被搬進了直播間里。

所以在他們所有的帶貨中,賣書是最受網友歡迎的——因為更容易展示密集的知識點輸出。

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當然,更加少不了的還有穿插在正經內容之間的俏皮話。

如果你對此沒有概念,可以參考年輕時的羅永浩。

新東方這幾個主播里現在最火的董宇輝,人稱“中關村周傑倫”。

讓人嘆為觀止的除了他真的懂很多,還有“文化人的笑話”隨口就來。

彈幕里開玩笑,問他粉絲多了之後是不是“飄了”。

董宇輝立刻回應“我覺得你飄了,但我不直接批評他,我說有本書的名字呢叫《Gone with the Wind》(名著《飄》的英文名)。”

配上下麵這個表情↓↓↓

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講完蘇軾的詩之後,不忘調侃兩句:

“你說這朋友明明跟他關係挺不錯,他嘲笑人家怕老婆,真是個‘賤賤’的文人。”


這些原本都是新東方老師們的傳統藝能,用來在上課時吸引學生興趣、幫助理解知識的。

如今把它們原封不動搬進直播間,在一眾大喊“寶寶快下單”的帶貨中,反倒看着格外脫俗。

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“自強不息”的雞湯
又火了?

網上從來不缺“一夜爆火”的直播間。

但新東方的不同之處在於,火的不只是直播內容,更是英語老師直播帶貨這件事本身。

最明顯的一點——很多網友會把主播們的知識水平、業務能力、幽默細胞全都誇個遍。


這幾天流傳最廣的“新東方主播語錄”,除了幽默段子還有人生哲理金句。

很多主題其實都是“感恩痛苦”“相信努力”,放前幾年妥妥的過時雞湯。

但或許是作為老師的職業習慣,主播們談到這些嚴肅話題時,永遠是點到即止,或者立刻轉移主題。

但當旁觀者聯想到他們的處境,被喚起的反而是更大的共鳴。

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感慨命運無常——“我們曾經都是在課堂上揮舞着雙臂,給孩子們講着知識的老師,現在成了給大家推薦健康食物的餐桌設計師。”

還沒等觀眾為此唏噓,當事人先自我消解了其中的抱怨:“你看通過簡單的一個詞,我就可以自抬身價。”

勸大家不要懷念黃金時代——“趕上黃金時代是你的幸運,趕不上還有其他地方,如果你一直在悔恨錯過的星光,最終你也會錯過太陽。”

停頓兩秒後,“右下角鏈接點一點”。

如果現在還有什麼“完美”的、自強不息的故事,大概就是直播間里這樣的。

一群優秀年輕人,看起來從不抱怨,只會用無傷大雅的玩笑消解內心的苦悶。

誰能忍住不伸一把手呢?來自網絡的絕大多數贊美、下單支持,都源於這樣的心態。

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人們比往常更需要
這樣的故事

儘管旁觀者的態度經常180度大轉變,但新東方身上的東西其實並沒有變過。

對“努力改變命運”的推崇,是這個企業長久氣質之一。

俞敏洪自己的故事就是一齣標準的奮鬥神話——

一窮二白但有野心、有能力的年輕人,靠自己的努力和勇氣闖出一番事業。

遠的不說,“中關村周傑倫”董宇輝就是從村裡走出來的年輕人。

從自卑木訥、其貌不揚的普通學生,到成為學識淵博、侃侃而談的英語老師,是常見的新東方故事。

直播間裡面對逆境時的“自強不息”,不過是對類似價值觀的延續。

變化的反倒是大眾。這些年來,人們對俞敏洪、對新東方的態度,似乎正在經歷一場循環。

從追捧,到厭惡,再到如今的重新贊美。

人們看到的不只是企業本身,也在其中代入了自己。

遍地機會的野心時代,年輕人喊着“奮鬥改變人生”追逐新東方的腳步,是希望並相信自己也能成為其中一份子。

俞敏洪那些勵志演講,都會扣到“別人可以你為什麼不可以”的雞血敘事中。

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這種論調持續了很長時間,對新東方的反感、詬病就也成了互聯網的情緒主流。

直到不確定性開始砸在自己身上,才會發現命運從來都不講什麼道理。

“從谷底爬出來”的故事就像是強心劑。

如今很多人甚至已經不那麼在乎,這些正在努力改變的主播們,究竟是不是跟自己同樣弱小的人。

至少看着他們翻紅,命運好像終於公平了一些。

證明只要曾經登上過峰頂,就有憑藉多年積攢下來的一身本事從頭再來。

證明一條路被堵死不是結束,有能力的人在哪兒都能探出新的路。

儘管有內部人員曾經在採訪中表示,做主播需要競聘,她所在的地方分校只有個位數的名額,但是想轉型的人遠不止此。

直播本質上依然是拼低價、拼供應鏈的商業模式。

當最初的熱度過去之後,這種“文化人帶貨”能不能拯救新東方,依然還是未知數。

但正在為新東方叫好的看客們,如今大概只在意一件事——

從別人的勵志故事里,尋找自身安全感的來源。

買一袋米、一袋牛排,希望直播間的銷售額上升。

看他們從谷底慢慢往上爬的樣子,就像自己也爬出來了一樣。

-  END  -

* 作者:指聽,來源:Vista看天下(ID:vistaweek),不苛求正確,只好好說話。她姐生活經授權發佈。
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